Criterios de segmentación en moda

En esta mini entrega te platicamos un poco de en qué nos basamos para comenzar a hacer segmentaciones. Te contamos los criterios de segmentación en moda.

Tipos de criterios de segmentación

Criterios generales. Están aquí las variables que no tienen relación con el momento de compra. Estos criterios no se ven afectados por el comportamiento del consumidor y son independientes del producto o marca de la que estamos hablando. Aquí tenemos factores demográficos, geográficos y socioeconómicos.

Criterios específicos. Estos sí tienen que ver con el proceso de compra y el producto que se vende. Aquí encuentras rasgos como la frecuencia de compra y el canal por el que se realiza la venta, por ejemplo.

Criterios objetivos. Nos encontramos con características fáciles de describir, como el hábitat (por ejemplo, si vive en la ciudad o en la periferia) o el sexo. Por lo general, no tenemos ningún problema como con los siguientes.

Criterios subjetivos. Aquí podemos llegar a tener algunos problemas para identificarlos claramente, pues como su nombre lo indica, hablamos de rasgos no concretos. Estos no son observables a simple vista pero definen al consumidor con respecto a los otros. Algunos pueden ser la personalidad o el estilo de vida.

En el próximo artículo te enlistamos las maneras en las que puedes segmentar el mercado para encontrar poco a poco dónde están tus clientes. Si no leíste para qué nos sirve realizar la segmentación en el mercado de moda, te dejamos el artículo anterior aquí.