Tik Tok tendencias 2020: lo último del storytelling

¿Cómo funciona el algoritmo de Tik Tok? En este artículo te contamos lo que la plataforma dijo sobre su propio algoritmo, más algunos tips extras. Abajo te dejamos ciertas macrotendencias para crear tus reels.

La plataforma que superó los 2 billones de descargas en el primer trimestre de 2020, y que, ayudada por la pandemia, no hace más que hacer que las marcas poco a poco se vayan dando cuenta que definitivamente tienen que entrar: Tik Tok.

Desde los hashtags que usas hasta tu ubicación, opciones de música e incluso el primer video de TikTok que te gustó, todos pueden influir en el algoritmo de TikTok.

Cómo funciona el algoritmo de TikTok

TikTok compartió exactamente cómo se calibra y personaliza el feed #ForYou para cada cuenta en un comunicado de prensa el año pasado.

Anteriormente, solo podíamos asumir que la página Para ti parecía ser un feed seleccionado, que extraía videos relacionados con tu perfil, ubicación y videos similares que ya te gustaron y con los que te involucraste. Pero ahora, tenemos datos concretos de TikTok sobre cómo la página For You refleja las preferencias únicas de cada usuario.

Según TikTok: “El sistema recomienda contenido clasificando los videos en función de una combinación de factores, comenzando por los intereses que expresa como nuevo usuario y ajustando las cosas que indica que no le interesan también”.

Estos factores incluyen cosas como:

• Interacciones del usuario: como los videos que le gustan o comparte, las cuentas que sigue, los comentarios que publica y el contenido que crea.
• Información de video: esto incluye detalles como subtítulos, sonidos y hashtags.
• Configuración de dispositivo y cuenta: como su preferencia de idioma, configuración de país y tipo de dispositivo.

Y la lista sigue. Cada uno de estos factores es valorado por separado por el sistema de recomendación For You de TikTok, lo que significa que cada página For You es única para cada usuario y su nivel de interés.

Por ejemplo, TikTok explica que un fuerte indicador de interés podría ser si un usuario termina de ver un video de principio a fin. Esto recibiría más peso que un indicador débil, como si el espectador y el creador del video se encuentran en el mismo país.

A partir de estos “indicadores de interés”, los videos de la página For You se clasifican en función de la probabilidad de que el usuario esté interesado en una parte del contenido. Pero, ¿qué pasa con la pregunta en la mente de todos, “¿Necesito miles de seguidores para volverse viral en TikTok?” En resumen, la respuesta es no.

TikTok explicó que, si bien es probable que un video reciba más vistas si se publica en una cuenta que tiene más seguidores (en virtud de tener una base de seguidores más grande), “ni el recuento de seguidores ni si la cuenta ha tenido videos anteriores de alto rendimiento son factores directos en el sistema de recomendaciones”.

Entonces, incluso si solo tiene un puñado de seguidores, o nunca antes ha publicado en TikTok, todavía existe la oportunidad de que tu video aparezca en la página #ForYou. ¡Es por eso que en @marketingalamodamx les hemos recomendado entrar en este momento! Esta curva de la app por su reciente nacimiento no se repetirá.

Como creador de contenido, 6 puntos que tienes que cuidar:

Punto 1: Los hashtags en Tik Tok. ¿cómo usarlos?

Como mencionamos, la página For You es donde los usuarios pretenden aterrizar para ganar la lotería de TikTok.

Es probable que veas los siguientes hashtags #Foryou, #ForYouPage y #FYP en el contenido viral de TikTok. Pero según la declaración de TikTok sobre el algoritmo, incluir uno de estos hashtags no garantiza un lugar en la página For You.

Saber exactamente qué hashtag es mejor en términos de optimizar tu contenido para el FYP es todavía relativamente misterioso. Pero, al tocar la pestaña Descubrir, puedes encontrar hashtags de tendencia, así como escribirlos si deseas verificar el rendimiento de un hashtag.

¿Buscas hashtags que estén teniendo mucha tracción en este momento? Estáte atento a los íconos de fuego junto a los hashtags e incorpora ese hashtag en tu copy, si el contenido se alinea,

TikTok permite a los usuarios saber cuántas vistas obtiene cada hashtag. Y aunque estos números pueden parecer intimidantes, especialmente si son millones, también demuestran qué contenido es el preferido.

Las estadísticas de hashtag sirven como una hoja de ruta que los usuarios pueden aprovechar, como el último desafío #tellmewithouttellingme, #shoppingspree y #bucketlist, todos priorizados por TikTok.

SUGERENCIA: ¡Investiga qué hashtags están de moda en este momento y ve si tu marca puede crear contenido para participar!

Pero ten cuidado: saltar sobre un hashtag solo porque es tendencia puede parecer una buena idea, pero si el hashtag no está relacionado en absoluto con el contenido de su video, podría ser contraproducente. ¡Encuentra siempre hashtags identificables que ayudarán a los usuarios a descubrir tu contenido e informar al algoritmo de TikTok de qué se trata!

Punto 2: Los captions en Tik Tok, ¿cómo usarlos?

A diferencia de los subtítulos de formato largo en Instagram y Facebook, TikTok no es el lugar para compartir un ensayo. El título ideal para TikTok debe ser corto, incluir hashtags relevantes y asimilar el contenido que estás compartiendo.

TikTok es una plataforma de video para dispositivos móviles, por lo que mantener un copy breve y ágil tiende a producir mejores resultados.

Para hacer que tus subtítulos sean más atractivos, considera hacer una pregunta, usar una broma o agregar un toque misterioso al caption con una estrategia tipo “parte 1″/”parte 2”.

Estos temas tienden a funcionar bien, especialmente para personas influyentes en la plataforma. Los comentarios principales de tu video tendrán un lugar privilegiado en la parte superior de tu lista de comentarios, lo que significa que podrías generar aún más conversación, ya que la gente notará los comentarios en tu video a medida que se desplazan por TikTok.

Punto 3: ¿Cómo escojo el audio o canción para mi Tik Tok?

Al igual que los hashtags, la música y los sonidos de TikTok juegan un papel importante en la visibilidad de su contenido.

La buena noticia: ¡usar una canción de tendencia en el momento adecuado puede significar un aumento rápido de me gusta y vistas!

Pero a diferencia de la pestaña Descubrir de TikTok, los sonidos de TikTok no son tan accesibles como tocar una pestaña. A menos que estés consumiendo videos de manera activa o creando uno usted mismo dentro de la aplicación, debes ser un poco más cauteloso para encontrar qué música y sonidos están obteniendo más tracción.

A continuación, te indicamos cómo puedes encontrar la música del momento (y guardarla para más adelante):

• Sonidos en el editor de video: para encontrar sonidos nuevos, populares y de moda en TikTok, deberá ingresar al editor de video de TikTok. Presiona el ícono más en la parte inferior de la pantalla, toca “Sonidos” y ahora puedes desplazarte por las tendencias.
• Sonidos que escucharon sus seguidores: para encontrar los mejores sonidos que su audiencia ha escuchado en los últimos siete días, vaya a la pestaña Analytics (solo accesible para las cuentas de TikTok Pro) y, en la pestaña Seguidores, desplácese hacia abajo para ver la música que está escuchando su audiencia.

Punto 4: ¿Cómo se cuando mi audiencia está activa?

Publicar contenido cuando tu audiencia es más activa es una forma segura de que su contenido sea visto. Y, gracias a las cuentas profesionales de TikTok, puedes aprovechar algunos análisis de audiencia.

Es posible que los análisis de TikTok no sean tan profundos como los de Instagram, ¡pero no te dejes engañar! TikTok te brinda un montón de información útil para ayudarte a comprender mejor tu mejor momento personal para publicar.

(Por qué algunos videos de TikTok se vuelven virales (¡y otros no tanto!)
Muchas personas han visto u oído hablar del fenómeno de “combustión lenta” en TikTok: cuando se publica algo, apenas se compromete o alcanza, y luego aparece repentinamente en TikTok. Este tiempo podría ser de 48 horas después de la publicación o semanas después, parece que no hay razón para ello.

Por ahora, podemos suponer que mientras los videos ganan lentamente me gusta, comentarios y vistas, el algoritmo de TikTok puede empujar su video a la página Para usted, incluso si no es un video nuevo.O bien, un sonido podría tener una gran exposición repentina, debido a que el video de otra persona se volvió viral, y su video que presenta los mismos sonidos podría tener un pequeño impacto.

Por lo tanto, aunque es posible que no obtenga una gran reacción inicial, vale la pena esperar y vigilar su video durante semanas, e incluso meses después de haber publicado.

Punto 5: Edita tu video y ¿cómo escoger el contenido de mi video Tik Tok?

No se puede negar que el estilo de video de TikTok es único: es un lugar donde fluye la creatividad y puedes representar tu marca como quieras. Así pues, tener una estrategia de video sólida que cautive a los espectadores y provoque repeticiones de miradas y acciones es clave para el éxito.

Es por eso que los videos de TikTok con un bucle continuo pueden potencialmente ser un disparador para el algoritmo. Piensa en los videos que has mirado tres veces seguidas o en los clips a los que vuelves constantemente; estos son los videos que realmente captan la atención de la audiencia y el algoritmo podría recompensarlo por ello.

Este tipo de contenido es algo que es muy probable que TikTok esté monitoreando, sirviendo más del contenido hacia el que los usuarios están gravitando. Podría ser el aprendizaje automático sobre las preferencias personales lo que determina si un video se vuelve viral o no.

Para terminar, una vez que tengas un gran concepto de video, vale la pena dedicar un tiempo a editar su video de TikTok para que el formato sea aún más atractivo para los espectadores.

Punto 6: ¿Importa la locación en mi Tik Tok?

La ubicación del perfil de TikTok es algo que estamos investigando en Más tarde. Predecimos que TikTok ofrecerá contenido hiperlocal a los espectadores para crear un feed más orientado a la comunidad.

La ubicación es definitivamente un factor clave en los videos que se recomiendan a los usuarios en sus páginas For You. Tener un equipo global realmente nos ha permitido explorar y confirmar patrones en la forma en que recibimos contenido basado en la ubicación. Debido a esto, existe un gran potencial para que las pequeñas empresas se beneficien de estar en TikTok para aumentar realmente el conocimiento de la marca, especialmente si están tratando de llegar a la Generación Z y a los Millennials.

Aunque la ubicación es una pequeña variable para el algoritmo de TikTok, no se puede negar que los usuarios han comenzado a ver (¡y participar!) con el contenido que se publicó más cercano a ellos. Es un pensamiento interesante y uno para observar el futuro del algoritmo TikTok.

Tendencias para tus reels: storytelling

En Marketing a la Moda hemos hecho un análisis de tendencias respecto a la plataforma y en este artículo te contamos los resultados.

¿Qué es importante saber como negocio sobre Tik Tok? Porqué tomar en cuenta Tik Tok como red social

1. El número de usuarios: se estima que en México son 19,7 millones de personas usando la aplicación durante una media de 6 sesiones y entre 38 y 41 minutos al día por usuario. Es el quinto país con más usuarios, seguido de Brasil, con 18,4 millones de usuarios. El director de Tik Tok en México dijo que en Latinoamérica la mayoría de los usuarios son generación centennial (nacidos entre finales de los noventa y principios del año 2000)

2. Actividad alta por parte del usuario: al ser una aplicación basada en el formato de video, el usuario va predispuesto a quedarse un buen rato, debido a la interfaz de Tik Tok. Entretenida y fácil de usar, provoca que el usuario se disponga a ver varios videos antes de salir de la aplicación. Es una buena oportunidad para atraer la atención, y como la primera impresión es importante, cuida la calidad de lo que compartes.

3. Atención máxima por parte del usuario: la plataforma favorece la total atención, pues toda la pantalla la ocupa el video, dejando atrás riesgos de distracción. Es tan sencillo como generar contenido muy ligero y relevante para tu usuario, que además esté relacionado con tu marca.

4. Plataforma ideal para marcas jóvenes: si tu cliente está dentro de las franjas de edad más fuertes (Gen Z y centennials en LATAM) en Tik Tok, el ya está esperando que estés ahí.

5. Baja competencia en publicidad: esto significa que ahora la publicidad es más “barata” pues no hay tantas marcas pujando por la atención de un usuario.

Cambios durante la cuarentena: estamos 40% más de nuestro tiempo en internet

Debido a una percepción distinta del tiempo y de su flujo, la forma en que lo gastamos ha cambiado en los últimos años más que nunca.

Es habitual que sintamos la necesidad de hacer más cosas en menos tiempo, o que experimentemos los efectos de neurotransmisores, como las endorfinas, al lograrlo.

Consumir más en menos tiempo, invertir menos y obtener más, que son algunos de los principios en los que se basan la mayoría de las tecnologías que actualmente ocupamos. Piénsalo por un momento, muchos de los productos o servicios con los que interactuamos hoy en día lo que nos venden es tiempo.

La confirmación de todo esto que estamos contándote ha venido dada por la cuarentena, pues a pesar de pasar 40% más de nuestro tiempo en internet se descubrió lo siguiente:

Los contenidos de este tipo: microhistorias, videos pequeños que nos lo cuenten todo en unos segundos, sin sacrificar la lógica del storytelling per se ni la esencia de la historia, están teniendo gran éxito.

De la hiperproducción de contenido al content marketing

Cada minuto se suben 400 horas de video a YouTube, 60 millones de imágenes de publican en Instagram cada día y casi 4 mil tweets por segundo en la plataforma del pájaro azul. No existe manera de que veamos todo ese contenido ni de que lo analicemos.

Además, la popularidad del multitasking ha ido creciendo en los últimos años, reflejando una vez más ese deseo de hacer más en menos tiempo, o al menos experimentar esa sensación. Queremos emplear nuestro tiempo, incluso en redes sociales, lo “mejor posible”.

Es por eso que el marketing de contenidos tiene tanto poder en pleno 2020, como marca es imperativo que pienses en ofrecerle algo de valor a tu usuario. Seguir haciendo scroll en nuestros feed no implica ningún esfuerzo, pero concentrar nuestra atención en algo, sí.

El storytelling en Tik Tok

El éxito de la plataforma actualmente se basa en el contenido en mini cápsulas y en la característica de que <<esta se enfoca más en la producción y visualización de contenido que en hacer “network”>> (WSGN, 2019)

Como te contábamos arriba, los videos de cortos periodos de tiempo que te cuentan toda la historia en pocos segundos, han sido una tendencia compartida en las historias de Instagram, en publicaciones de Facebook y en chats de WhatsApp.

A pesar de que ahora estamos pasando más tiempo en internet estos contenidos han tenido un boom, eso significa que no depende del tiempo libre en cantidad, sino del patrón de gasto del tiempo libre.

Es por esto el término long storytelling short (que viene de los conceptos long story short y storytelling) intenta explicar cómo el ser humano sigue buscando y disfrutando historias, sólo que las queremos consumir más rápido, para ganar tiempo.

Así es como los formatos de microvideos de TikTok son los que tienen más éxito y probabilidad de compartirse en otras redes sociales. Para terminar, vamos a contarte 5 industrias en las que esto está ganando territorio.

5 manifestaciones del long storytelling short

Aunque aquí te presentamos 5 áreas afectadas por esta tendencia, en realidad puedes observar cómo hay muchas más que también presentan manifestaciones similares, cualquier firma de moda podría hacer Tik Tok para generar valor a sus seguidores. Mira el caso de Gucci y Dior.

Video memes

Videos desde 7 segundos donde aparece un chiste con bagaje cultural con frases que siguen la estructura de lo que ya llamamos memes. Sintetizan historias y resaltan el humor.

Nota: la detección y análisis de esta tendencia se realizó en base al curso Trendhunting, impartido por Catalina Marín (investigadora en WSGN) en Crehana.