¿Qué pasó con la campaña de YSL Beauty en CDMX de la que poco se habló? Breve análisis

Fashion tribe, el día de hoy les hablaré un poco de algunos puntos curiosos en la estrategia que YSL Beauty implementó en Ciudad de México para promocionar su línea de fragancias Libre, de la mano de Dua Lipa como cara para la campaña.

En resumen, estamos hablando del 8 de septiembre. cuando la firma llevada por L’Oreal Luxe México, organizó un espectáculo simultáneo en 3 de los edificios icónicos de la Ciudad de México: el Museo Soumaya, la Torre Latinoamericana, y el Monumento a la Revolución. En estos edificios, la cantante Dua Lipa fue proyectada dentro de videos promocionales de la fragancia.

Si quieren más contexto pueden ir a leer la nota original aquí en el sitio. Les dejamos las fotos de los edificios en los que se proyectó la campaña, incluyendo uno de Chile (el Costanera Center).

¿Por qué pensamos que valía la pena hacer este análisis?

Cuando comenzamos a indagar más sobre el tema para poder cubrir la nota original, nos dimos cuenta de que había poca información de la fecha del evento. Es decir, para haber sido el 8 de septiembre, que las notas de los medios importantes fueran del 29 o 30 de septiembre, comenzó a hacernos ruido.

Comentando la nota en el equipo, para personalmente asegurarme de que no había sido algún despiste mío sobre una nota importnte en la industria, la curiosidad y la sorpresa empezó a ser un sentimiento compartido. ¿Qué había pasado para que nadie (o muy pocos) estuviese hablando de cómo Yves Saint Laurent Beauty había encendido 3 edificios icónicos en la capital de México y 1 de los principales en tierras chilenas?

Les dejaremos algunos aspectos importantes que creemos pudieron afectar el movimiento de la marca, aunque nos encantaría escucharlos en un DM a @marketingalamodamx para compartirnos su opinión, tanto si están o no de acuerdo con uno o varios de los puntos.

• La atención de los medios, las cuentas en redes sociales sobre la industria y hasta la de los fashion insiders, estaba (desgraciadamente) ya enfocada en el inicio de las principales semanas de la moda. Estas iniciaban a mediados de septiembre, pero los medios ya estaban hablando de calendarios, quiénes se presentarían, y hasta sobre resúmenes de los movimientos anteriores de las marcas expositoras. Digamos que este es el factor más débil entre todos los que nombraremos.
• ¿Tener a Dua Lipa como embajadora de la campaña y no contemplar su canal de comunicación para hacer ruido sobre el evento? Esto implica que la cantante en esas fechas no compartió alguna historia que lograra despertar curiosidad o emoción sobre el espectáculo. ¿Creen que las stories en fechas específicas de campaña deberían pactarse en los contratos con los embajadores de marca? En esos momentos, Dua estaba por anunciar su remix con Elton John y su tour por U.S. ¿Será necesario contemplar la agenda de los artistas para decidir la fecha de una campaña así? ¿Qué opinan ustedes?
• No vimos medios clave ni personas clave de la industria subiendo algún video en redes sobre el espectáculo de iluminación. Parece que el departamento de PR tuvo algún hueco en la estrategia, pues quizá con alguna voz clave en la jugada el resultado habría cambiado un poco.
• La marca no es una firma de poco peso a nivel mundial y tampoco en el panorama del mercado de lujo asequible a nivel nacional. Quizá si se hubieran aliado estratégicamente con referentes en esos rubros, como Palacio de Hierro, o algún centro comercial de la ciudad, podrían haber hecho un cruce de tráfico con el mercado cautivo de alguno de esos lugares. ¿Ustedes concuerda o creen que es muy rebuscado?

De cualquier forma, fashion tribe, pensamos que el movimiento de la marca fue ingenioso, aunque la cobertura de medios no lo denotó así. ¿Cuál creen que fue la razón desde su perspectiva? Nos encantaría escucharlos en stories etiquetando a @marketingalamodamx o con un simple mensaje para seguir la conversación, ayudándonos a resolver este misterio.