SHEIN X: La nueva apuesta de SHEIN por diseñadores independientes
SHEIN es una plataforma de fast fashion que busca darle la oportunidad a mujeres y adolescentes para permitirse vestir las últimas tendencias por un precio asequible. Fundada en 2008 por Chris Xu en Guangzhou, China, SHEIN actualmente está presente en más de 220 países, siendo Estados Unidos su mercado más grande en todo el globo.
El acelerado crecimiento del ecommerce debido a la pandemia no fue la excepción en la industria de la moda. Sin embargo, SHEIN buscaba ir un paso adelante; gracias a sus precios bajos y publicidad web altamente dirigida, esta plataforma online de ropa es atractiva para la Generación Z alrededor del mundo, siendo la marca líder en el segmento de prêt-à-porter femenino durante el período de marzo a mayo de 2021 ( Deslandes, 2021).
Bajo el supuesto de lo difícil qué es para los diseñadores de moda indie recibir reconocimiento, la empresa recientemente creó el programa SHEIN X, “para ayudar a difundir el nuevo talento ante millones alrededor del mundo”. Pero, ¿a qué costo?
SHEIN X le permite a los diseñadores hacer lo que mejor saben —crear— mientras nosotros nos encargamos de la manufactura, marketing y ventas. Además, ellos comparten las ganancias y mantienen la propiedad de sus creaciones.
A través de esta iniciativa, la plataforma busca acercar a los talentosos creadores y a la comunidad global de SHEIN, además de inspirar a los jóvenes diseñadores para que persigan sus sueños al mostrar su talento a millones alrededor del mundo.
¿Cuál es el verdadero valor de este programa?
En primer lugar, el hecho de que los diseñadores independientes tengan la oportunidad de poder explotar su creatividad al desarrollar una pieza textil con el respaldo de una estrategia de posicionamiento, distribución y el espacio de venta, aligera la carga del diseñador, pero lo relega únicamente al plano creativo la producción y limita su participación
SHEIN destaca por ser un producto low cost, con una calidad estándar y que siempre ha batallado con su reputación lo suficientemente fiable, debido a que en ocasiones, puede llegar a haber confusión con la talla o el color de la pieza o simplemente, las imágenes publicitarias de son un paralelo del paquete que llega a casa.
En relación con los diseñadores esto podría ser contraproducente, porque su marca podría ser asociada con calificativos que demeritan el trabajo de los diseñadores dentro de la industria y afecta el posicionamiento de toda su colección.
En términos de propiedad intelectual, SHEIN declaró que los artistas pueden conservar los derechos que les corresponden por sus diseños, pero en ningún momento la plataforma específica que podría brindarles asesoría jurídica para el registro y la protección de sus diseños.
Asimismo, al gigante del fast fashion se le ha acusado regularmente a través de redes sociales de haber copiado ropa de otras marcas como ZARA y de diseñadores más jóvenes, abaratando su precio y poniéndolos en exhibición una semana posterior a la de su competidor, siendo una práctica muy poco ética por parte de la marca.
Por otra parte, SHEIN posee un poder de comunicación en la red capaz de disuadir a sus audiencias de estos rumores. Es gracias a un poderoso algoritmo que su publicidad está bien dirigida e inunda las redes sociales (Tik Tok, Instagram y la WEB), permitiéndole a los jóvenes diseñadores tener un alcance global de personas a lo largo del mundo.
¿Qué opinas al respecto? Cuéntanos en los comentarios de qué manera crees que SHEIN X favorece a los jóvenes diseñadores independientes.
Referencias
Colaboradores de Wikipedia. (2021, 10 agosto). Shein. Wikipedia, la enciclopedia libre. https://es.wikipedia.org/wiki/Shein
Deslandes, M. (2021, 26 julio). Shein, la locomotora del fast fashion proveniente de China. FashionNetwork.com. https://mx.fashionnetwork.com/news/Shein-la-locomotora-del-fast-fashion-proveniente-de-china,1323076.html
Olivares, I. (2021, 28 enero). Shein X: la línea de prendas de autor a low cost. Guapa. https://www.guapa.style/look/shein-x-coleccion-autor–20210127-0008.html
SHEIN. (s. f.). SHEINX. Recuperado 7 de septiembre de 2021, de https://www.shein.com.mx/campaign/sheinx-formal8?ici=mx_tab01navbar03&scici=navbar_WomenHomePage%7E%7Etab01navbar03%7E%7E3%7E%7Ecampaign_sheinx-formal8%7E%7E%7E%7E0
Trula, E. M. (2021, 8 abril). Shein, el gigante chino que se está comiendo el mundo de la moda y del que apenas sabemos nada. Magnet. https://magnet.xataka.com/preguntas-no-tan-frecuentes/shein-gigante-chino-que-se-esta-comiendo-mundo-moda-que-apenas-sabemos-nada
