El estilo virtualmente tangible de Balenciaga
El pasado 20 de septiembre la casa de moda parisina anunció su colaboración con el famoso videojuego Fortnite, lanzando una colección de lujo que busca redefinir la imagen de los cuatro avatares más populares del juego estrella de Epic Games, la empresa estadounidense de desarrollo de videojuegos.
Anteriormente ya habíamos visto otras colaboraciones entre Epic Games y Balenciaga con el videojuego Afterworld, que fue la pasarela de la colección otoño 2021 de la marca de lujo.
Ciertamente, queda claro que aún no hemos visto todo de Balenciaga y es gracias al talento de Demna Gvsalia es que podemos sorprendernos una vez más, pues el director artístico y el diseñador de los looks de los avatares del videojuego tomó como modelo de la campaña a Doggo, el personaje más conocido de Fornite, quien viste el nuevo hoodie Balenciaga x Fornite, las famosas gafas de la marca y un pantalón vaquero.
“La expresión personal es una de las cosas que hace de Fortnite algo tan único y no podría haber un mejor primer aliado en el mundo de la moda que Balenciaga, para traer sus auténticos diseños y cultura vanguardista a millones de jugadores en todo el mundo”
Adam Sussman, presidente de Epic Games
La colección se inspira en torno al concepto del juego: Metrópoli Mercantil e incluye ropa para la tienda de la empresa de moda que incluye sudaderas, chaquetas, camisas y gorras con un costo de entre trescientos y mil dólares. Sorprendentemente, muchos productos han tardado sólo 24 horas en agotarse.
Por su parte, el Estilo Balenciaga dentro de Fortnite se caracteriza por la alta costura en el Atuendo Ramirez desencadenada, los estilos alternativos en el callejero de mediodía y de medianoche, el Atuendo Llorona a la moda, un autobús de combate preparado y la estética tan retro del Atuendo Caballero gamer. Además, se muestran accesorios como mochilas con estampados repetitivos a la moda, zapatos deportivos que se usan como pico, planeadores y papeles toque distintivo.
La pandemia está cambiando los hábitos de consumo, pues en un normalidad donde le distanciamiento social es fundamental para preservar la salud del consumidor. Las marcas están comenzando a aventurarse dentro de la noosfera digital. Ante esto, buscan explorar el potencial de los espacios digitales para acercarse al consumidor, desde la creación de los eventos virtuales como los conciertos en colaboración con diversos artistas que ha hecho Fortnite, hasta el concepto de la moda digital como una alternativa para reducir los desechos textiles generados por la fabricación y uso de las prendas en su versión común.
El Estilo Balenciaga más que tangibilizar la propuesta de valor de Fortnite se embarca en el uso de una estrategia omnicanal. Como podemos ver, fashion tribe, la firma emplea la virtualidad como un punto de ventas dentro la construcción del plan de marketing, abriéndole la posibilidad al usuario de consumir dentro del entorno digital y el entorno físico al mismo tiempo.
¿Fue su salida de las redes sociales parte de su estrategia para voler haciendo ruido y alcanzar a su competidor de lujo bajo los reflectores? Parece que por ahora, más allá de un cambio social o un estilo de vida en específico, la marca busca transmitir y apoyar una estrategia meramente comercial y de notoriedad.
Quizá en unos meses veamos a la marca entrando en el camino de la construcción de marca nuevamente, sin alejarse de sus metas en cuanto a utilidades y alcance de mercado. Será cuando veamos los reportes anuales comparativos entre marcas del sector de lujo, cuando veamos que tan útil fueron estas estrategias.
Redactado en colaboración con: Alejandra Robles
Referencias
Colaboradores de Wikipedia. (2021, 24 junio). Balenciaga (empresa). Wikipedia, la enciclopedia libre. https://es.wikipedia.org/wiki/Balenciaga_(empresa)
El Financiero. (2021, 21 septiembre). Fortnite se viste de ‘ropa cara’: lanza colaboración con Balenciaga para ‘skins’ y línea de ropa. https://www.elfinanciero.com.mx/estilo/2021/09/21/fortnite-se-viste-de-ropa-cara-lanza-colaboracion-con-balenciaga-para-skins-y-linea-de-ropa/
Equipo de Fortnite. (2021, 20 septiembre). La alta costura digital llega a Fortnite con Balenciaga. Fortnite de Epic Games. https://www.epicgames.com/fortnite/es-MX/news/high-digital-fashion-drops-into-fortnite-with-balenciaga
MARCA GAMING. (2021, 21 septiembre). Casi mil euros por una chaqueta Balenciaga de la colección Fortnite. https://www.marca.com/videojuegos/lo-mas-gaming/2021/09/21/6149e238ca4741d17a8b45c8.html
