7 marcas latinoamericanas que apoyaron durante la pandemia
La pandemia dejó una crisis mundial no sólo en términos de salud física, sino también de salud mental y emocional. Además, la cuarentena ha repercutido de forma negativa para múltiples negocios, en especial las PYMES, pues el 25% de estas han cerrado definitivamente sus puertas al público. ¿Qué hicieron para ayudar las marcas que siguen vivas?
El altruismo en la industria de la moda se dejó ver en las difíciles circunstancias que afrontamos, pues marcas y reconocidas instituciones tomaron acción inmediata para colaborar lo más posible, ya fuese donando equipo médico
A continuación, te dejamos unas cuantas iniciativas que las marcas de América Latina han implementado.
Benito Santos: Nudos x México
El diseñador originario de Jalisco se ha unido a la lucha de forma activa con el proyecto Nudos por México, que tiene como propósito recaudar fondos a través de la venta de pañuelos. Los diseños de éstos han sido elaborados por la firma y grandes artistas visuales como Álvaro Cuevas, Carmen Plaza, Enrique Larios y Soltero, las ganancias generadas se usarán para comprar y fabricar equipo médico como cubre bocas destinados al personal médico de Jalisco.
Carolina Herrera: ayuda con Heart for Hope
La casa de modas anunció su iniciativa para apoyar a las organizaciones que más lo requieren durante la contingencia sanitaria. ‘Heart for Hope’ se trata de un proyecto en el que une fuerzas con organismos como la Cruz Roja y Media Luna Roja, donando a dichos grupos el 10 % de todas sus ganancias obtenidas a través de bolsos y perfumes, dicho apoyo será vigente hasta el 31 de diciembre de este año.
Nuestros bolsos siempre han contado una historia y queremos que también cuenten esta. Su valor es único y lo queremos compartir.
Dijo la compañía en una nota
¿Podrían haber dado un poco más? Probablemente.
Klin: Perú
La marca de calzado para niños, establecida en Perú, fabricó 4 000 máscaras para su personal y familiares. Asimismo, durante la contingencia, donó también parte de esos cubrebocas a instituciones que atienden a los ancianos, quiénes son un grupo vulnerable.
Alpargatas: 100 mil kits de alimentos
En una muestra de su compromiso con la lucha internacional contra el brote de coronavirus, el grupo brasileño Alpargatas, a través de su principal firma, la marca de calzados Havaianas, donaron 250 mil mascarillas y más de 250 mil pares de zapatos. Además de que hicieron donaciones a un hospital madrileño durante el pico experimentado de ese lado del mundo.
La marca brasileña donó 100 000 kits con alimentos, artículos de higiene personal y limpieza para las comunidades vulnerables del país. Ellos, además, decidieron producir 200,000 máscaras y 18,000 zapatos quirúrgicos para hospitales.
Arezzo & Co : hacer equipo para donar
La empresa brasileña, que lleva marias marcas, entre ellas Vans división Brasil, convocó a proveedores de telas y fábricas para producir 25,000 mascarillas, más de 12 fábricas prestaron su maquinaria para que un grupo de voluntarios puedan producirlas y un proveedor de empaques se hizo cargo de la organización en paquetes.
Además, el 21 de marzo de 2020 donaron 10 mil pares de su calzado a profesionales médicos y enfermeras. Eran pares de la marca Arezzo, Schutz, Fiever, Anacapri y Alme.
Recreo San Miguel: Apoyo sustentable
La marca mexicana está creando más de 2,000 cubre bocas con los restos de tela de las colecciones anteriores, donando las piezas a todas las comunidades necesitadas en los alrededores de México.
Es decir, son mascarillas para uso no médico, que financiaron a partir de la una colección específicamente creada para recolectar estos fondos para la mano de obra y la distribución.
Palacio de Hierro: 12 700 insumos médicos
La tienda departamental anunció la donación de 12,700 insumos médicos como cubre bocas, botas, guantes, gafas quirúrgicas, junto con 200 litros de gel antibacterial al Instituto Mexicano del Seguro Social (IMSS).
Además de la iniciativa “Dignifica tu vida”, programa que busca reactivar la economía de 100 familias mexicanas. ¿En qué consiste el programa? Ayudan a familias de comunidades como Alcaldías Tláhuac, Xochimilco y Milpa Alta a través de acciones que involucran la compra de despensas a pequeños productores y comerciantes para después donarlas a familias en situación vulnerable.
Recorte de personal vs. apoyo a la comunidad
Mencionamos solo algunas marcas que están apoyando a en América Latina, pero eso no significa que la industria de la moda no se esté movilizando de forma activa en la lucha contra el Coronavirus. Asimismo, agradecemos abiertamente a las pequeñas y grandes marcas que unen sus esfuerzos para apoyar hoy, un día, un país, una ciudad y una persona a la vez.
Ahora, ¿comprarías a estas marcas después de saber lo que hicieron? Está demostrado que la parte social pesa cada vez más a la hora de establecer nuestro top of mind de marcas de cualquier tipo. La ventaja que se han llevado todas estas firmas son los puntos positivos de reputación y lo que eso significa para sus clientes y seguidores: “te compro porque creo en lo que haces” o “no puedo comprarte pero le diré a todos lo que estás haciend
