MoWeek y Caro Criado: el enfoque ideal para las Fashion Week

El 16, 17 y 18 de este mes se presenta Moweek, la semana de la moda de Montevideo, Uruguay. A pocas horas de una nueva edición charlamos con Caro Criado, la diseñadora uruguaya que ha sabido fomentar, reinventarse y adaptarse al mercado y diseño uruguayo. 

Moweek 2020 – Caro Criado

Este año festeja 10 años como marca y como marca amiga junto a Moweek, estando presente desde su primera edición. A modo de festejo y homenaje a su proceso fue seleccionada por primera vez como marca de campaña para esta nueva edición de la semana de la moda de Montevideo. 

¿Qué es MoWeek?

MoWeek es una plataforma que se ha ido adaptando a la realidad y ha ido evolucionando en función de los diseñadores, dedicada a la difusión de la importancia del consumo nacional de moda y el fortalecimiento de la industria del diseño y moda uruguaya. Siguiendo con este objetivo, la plataforma en su segunda edición digital suma Marketplace, un espacio donde se podrán encontrar a todas las marcas en un único y mismo lugar con descuentos especiales. 

A diferencia de otras semanas de la moda, en Uruguay, desde que comenzaron se han centrado en hacer que los dise;adores hospedados vendan, que consigan ventas a corto plazo gracias al evento. Más alla de una pasarela vistosa (sus pasarelas son espectaculares, pero no aspiran a un show de estética eurocentrista), buscan que el diseño local sea conocido y celebrado.

Este año, por ejemplo, Sofía Inciarte, directora del evento, comentaba en entrevista cómo este año fue un reto obtener más participación para la pasarela por parte de los diseñadores. Se dieron cuenta entonces que los creadores detrás de una marca preferían concentrarse en un showroom que les conseguía beneficios monetarios en un plazo menor que un desfile. ¿Cómo resolvieron la necesidad de presentar más pasarelas respetando las intenciones de los diseñadores uruguayos durante MoWeek? Decidieron hacer pasarelas pre-MoWeek para que los diseñadores pudieran participar en los desfiles y después tener el tiempo liberado para atender en los showrooms.

¿Crees que el enfoque de esta semana de la moda sea más lo que como región necesitamos? Un enfoque en impulsar el diseño local, en cuanto a ventas pero también en cuanto a posicionamiento de marca. ¿Qué crees que le hace falta a Latinoamérica para seguir impulsando su industria de la moda?

Después de hacerlo pensar un poco con preguntas importantes, les dejamos la entrevista a Caro Criado.

Entrevista a Caro Criado

La plataforma Moweek es un espacio (de los pocos) motivador y de difusión para conocer a los diseñadores y a la industria, tanto como a los diferentes oficios dentro del mundo de la moda. ¿Qué opinas sobre el fenómeno que se da muy común en Latinoamérica (lamentablemente) donde los pocos medios de comunicación sobre moda hablan de moda internacional en lugar de comunicar sobre moda local? 

Caro Criado: Es lamentable para Uruguay ya que hay mucho talento. Cada vez más estamos haciendo las cosas de una manera increíble, hay talleres muy buenos y lugares donde se produce en excelentes condiciones. Creo que se puede hacer todo acá y sin lugar a dudas la prensa local tiene que comenzar primero que nada a darnos una mano a nosotros los uruguayos, porque se están haciendo las cosas bien y es su país. Se muestra lo internacional ya que de ahí salen las tendencias, pero hay que entender que es necesario que se muestre la industria nacional. 

Estás presente desde la primera edición de Moweek. Este año se triplicó el público que sigue a la plataforma, el 34% es público del interior del país que se hizo presente. ¿Qué te genera como empresaria y diseñadora ver el crecimiento comercial, de identidad de moda y de interés por las marcas locales que crece cada vez más en nuestro país gracias a las ediciones de Moweek y su plataforma de Marketplace?  

CC: El interior tiene un peso gigante y gracias a la globalización se puede acceder a todos los sitios web de las distintas marcas. Marketplace en Moweek va a ser una plataforma gigante donde se va a poder ver a todos los diseñadores. De a poco la uruguaya se anima a más, la moda hace diez años ha cambiado para bien y la mujer uruguaya se atreve a más. A la uruguaya le costaba un poco innovar a la hora de vestirse, ahora se animan y se la juegan. Combinan colores y texturas. Esto es producto de que miramos mucha tendencia y la globalización hace que podamos ver en el momento lo que sucede en cuanto a moda. 

La directora de Moweek Sofia Inciarte comentó en un podcast para “Latinoamérica de Moda”: “En Uruguay hay productos, hay mercado y estamos preparados para el mundo”. Siendo Caro Criado una marca consagrada en nuestro país y en el exterior, desde tu punto de vista como empresaria, ¿qué opinas de esas palabras? 

CC: Estamos muy preparados para el mundo, hay muchas marcas ya exportando. Nosotros tenemos locales en Chile y la realidad es que vende tanto como en Uruguay. De hecho, en Chile cuando decís que es una marca uruguaya, lo valoran mucho más. Nosotros mismos nos tiramos abajo, acá en Uruguay se están haciendo productos increíbles. Se puede exportar, hay que moverse mucho para que suceda porque los productos ya tienen la excelencia para eso.  

La campaña de esta edición busca reflejar una moda más colectiva, cercana y creativa. ¿Qué significa este nuevo y hermoso rumbo que se quiere transmitir de unión y calidez? 

CC: Unión entre marcas y personas, el objetivo principal de la campaña Moweek de esta edición es la unión y la fuerza en todos los aspectos. Lo que pasa en nuestro mercado es que los productos son costosos, pero hay mercado para todos, asociándonos los productos se venden. 

¡No se pierdan esta nueva edición de Moweek cargada de talentos y producción nacional! Es fundamental para nuestro crecimiento como país y región a nivel económico y cultural conocer sobre nuestros diseñadores. Sigamos entre todos creando identidad de moda y creciendo en la industria nacional.  

Yo apoyo el diseño uruguayo, ¿y vos? 

Maldonado, Uruguay. Octubre 2020.