¿Cuáles son los niveles del mercado de moda?

Aunque hablaremos de cada uno de ellos a profundidad en otros post, hoy vamos a contarte sobre los dos principales niveles del mercado de moda. Quédate para descubrir cada uno.

La alta costura y costura

(Haute couture), significa literalmente costura de alta calidad. Esta parte del mercado de moda opera con estándares de calidad mucho más altos que los que posee la moda de lujo del prêt-à-porter. La ropa está hecha a la medida del cliente y su coste es tal que en ocasiones se ofrece el servicio de ir a tomar medidas a la vivienda y país al que pertenezca el consumidor. En estos casos, es algún profesional de la marca quien acude a la cita de toma de medidas y regresa al atelier con la información a trabajar.

Entre otros estándares, si la prenda en cuestión cuesta más de 100 mil libras esterlinas, la Chambre Syndicale de la Haute Couture de París limita la venta a una pieza por continente. Aquí encontramos Armani Privé y Chanel Haute Couture, por ejemplo.

Finalmente, cuando se emplea el término costura, se hace referencia a los diseños a medidas de marcas de diseñadores no reconocidos por la Chambre Syndicale.

El prêt-à-porter

Es la prenda que no está hecha a la medida, ya que entra en una fabricación en masas por medio de la estandarización de tallas. Significa listo para llevarse y fue en los años sesenta que empezó esta tendencia en las casas de moda. Contra muchos pronósticos, se quedó.

Aquí encontramos:

-La moda de alta gama o prêt-à-porter: son las colecciones con las tendencias de las líneas de alta costura, aterrizadas de manera más comercial. Su precio es elevado y aunque se fabrican varias prendas de cada talla no es una moda al alcance de todos. Por ejemplo, Jimmy Choo y Alexander McQueen.

-La gama de moda intermedia o prêt-à-porter masstige: va dirigido a los clientes que desean un producto entre el mercado de lujo y el mercado de masas. La palabra masstige quiere decir lujo masivo o prestigio para las masas. Aquí encontramos a Moschino Cheap and chic y la línea DKNY de Donna Karan.

-La gran distribución o fast fashion. También conocido como mercado de masas, se refiere a las gamas que se hayan disponibles en las principales arterias comerciales de las grandes ciudades. Tenemos aquí a gigantes como Zara o H&M.

-La moda económica: aquí encontramos marcas de gran distribución que han lanzado líneas de bajo coste, como Think Up de Mango. O líneas que se basan ya en los precios bajos, como Cuidado con el Perro o Vertiche,en México.